Merk & identiteit
Eén knipoog, en dan gewoon je werk doen.
LooSter is twee woorden die één woord werden: het Engelse loo en de Nederlandse ster. De ster is geen versiering — het is de eenheid waarmee de app werkt. Wie een toilet beoordeelt, geeft sterren. Het merk zegt dus wat het product doet, nog voor iemand het opent.
De naam draagt de grap, niet het logo
Een merk voor publieke toiletten heeft een probleem: het onderwerp is een grap. Ga je mee in die grap, dan sta je binnen een week op een lijstje van flauwe namen. Doe je alsof er niets aan de hand is, dan wordt het een steriel zorgmerk. LooSter maakt de grap één keer — loo en ster in één woord — en gedraagt zich daarna volwassen. Dat is meteen de hele merkstrategie: één knipoog, en dan gewoon je werk doen.
Twee kleuren als scharnier
Het woord breekt precies waar de betekenis breekt. Loo staat in petrol, Ster in grafiet. Daardoor lees je twee woorden en zie je er één — de kleurwissel doet wat een spatie zou doen, zonder de spatie. Het scheelt letterlijk ruimte, en op een app-icoon van 29 pixels is ruimte het enige wat je hebt.
Het raster: alles komt uit de stam van de L
Eén maat regeert het merk: de stam van de L, in het handboek s genoemd. De o's zijn volmaakte cirkels met straal 1,48 s en overlappen elkaar met 0,33 s, zodat ze aan elkaar plakken en het woord niet in lettergrepen uiteenvalt. De ronde vormen zakken 0,05 s onder de basislijn door — de overshoot die elke ronding nodig heeft om even hoog te lijken als een rechte. En de verhouding tussen kaphoogte en x-hoogte, 3,71 tegenover 2,92, is 1,2716. Dat is de wortel van de gulden snede. Toeval, tot je het narekent.
De ster is een instrument
Vijf armen op 72 graden, opgebouwd tussen een buitencirkel en een binnencirkel op 0,38 van die straal. Geen scherpe punten maar afgeronde hoeken, want de ster moet ook werken als knop in een lijst, als speld op een kaart en als vulling van een beoordeling. Losgemaakt van het woord is hij het app-icoon; vijf keer naast elkaar is hij de recensie. Eén vorm, drie functies, nul extra tekeningen.
Lucht, ondergrens en de dingen die niet mogen
Rondom het merk hoort een marge van één s — dezelfde stam, opnieuw. Op scherm blijft het woordmerk overeind tot 96 pixels breed, in druk tot 22 millimeter. Daaronder verdwijnt het woord en blijft de ster alleen over, die het volhoudt tot 29 pixels: precies wat een telefoon van een icoon vraagt. Verder een korte lijst van wat het merk sloopt — uitrekken, slagschaduw, eigen kleuren, scheef zetten, positief op donker, en de klassieker: uit een screenshot geplukt.
Waarom dit op papier staat
Ja, dit is veel tekst voor een ster. Maar een merk gaat pas mis op het moment dat iemand anders het gebruikt: de drukker, de ontwikkelaar, de stagiair die snel een banner moet maken. Een handboek is geen kunstwerk, het is een antwoord op de vraag "mag dit?" — zodat niemand die vraag hoeft te stellen.
#0E9F9F#585858#F7F9F8Techniek
- SVG
- App-icoon iOS & Android
- Merkhandboek
Wat er staat
Het resultaat.
- Merknaam die het product uitlegt: loo en ster, één woord, één knipoog.
- Woordmerk op één maat gebouwd — elke afstand is een veelvoud van de stam van de L.
- Ster die tegelijk logo, app-icoon, kaartspeld en beoordelingseenheid is.
- Handboek met raster, vrije ruimte, ondergrens, kleurwaarden, varianten en fout gebruik.